Lunicità di ArciTech non riguarda solo le sue elevate caratteristiche qualitative di prodotto, ma anche il moderno piano di marketing a questo associato. A partire dalle Key Visual e Feature Visuals che affi ancano la campagna, le quali illustrano le eccezionali caratteristiche del nuovo sistema per cassetti, fi no alla Un piano di marketing tanto innovativo quanto il prodotto Sorprendente, inconfondibile e stimolante: questi gli aggettivi più adatti per descrivere il programma di commercializzazione del nuovo sistema per cassetti ArciTech. presentazione in occasione di fi ere, eventi e showroom, tale piano crea e mantiene una suspense perfetta fi no al momento clou, facendo molto parlare di sé, come è avvenuto alla fi era Interzum. Perché proprio qui è stato svelato il segreto di cosa si celasse dietro il cubo blu. INTERVISTA Ora il segreto del cubo blu è noto da alcuni mesi. Ma qual era la sfi da speciale da affrontare per elaborare un piano di marketing per ArciTech? Ilka Alefsen-Beeck, referente mar- keting per il settore cucina/bagno di Hettich: Ogni elemento costitutivo del piano di marketing doveva essere di alto livello, come richiesto dal gruppo target, mentre tutta la presentazione doveva sottolineare il carattere innovativo, fl essibile e futuristico di questo sistema per cassetti. Inol tre, ArciTech è stato presentato per la prima volta durante la nostra fi era più importante, la Interzum di Colonia la notizia della presentazione doveva diffondersi rapida mente come il punto clou della fi era e dunque avevamo bisogno di unidea brillante, diversa dalle pre sentazioni prodotto avvenute fi no a quel momento. Come è stato presentato ArciTech in fi era? Gabriele Wüller, referente marke- ting per il settore cucina/bagno di Hettich: Già prima della fi era aveva mo accennato alla novità di ArciTech attraverso degli annunci. Il cubo blu e lo slogan Incomincia il futuro erano gli unici elementi inizialmente visibili. Questo tema è stato poi trasfe rito alla fi era con lo slogan Concepito per il futuro e illustrato con uno show in tre parti, di cui le prime due si sono svolte in un cinema. Allinizio i visita tori sono stati sensibilizzati sul tema Sfi de future in cucina attraverso la proiezione di un fi lmato. Successiva mente hanno vissuto il primo evento clou, assistendo alla seconda parte con uno show tridimensionale. Per loccasione è stato realiz zato un cinema di alto livello, che rendeva superfl uo luso degli occhiali 3D. Senza alcuno schermo visibile, il sistema per cassetti ArciTech e la guida Actro si muovevano libera mente nello spazio. Lo spettacolo in 3D visualizzava con grande effetto le caratteristiche del nuovo sistema per cassetti, come il grande comfort di scorrimento, la 12