Únicas no sólo son las excelentes propiedades del producto ArciTech, único es también su concepto de marketing consistente. Empezando por los key visuals y feature visuals que asisten la campaña y que ilustran los extraordinarios elementos visuales y funcionales clave del Un concepto de marketing tan innovador como el producto Sorprendente, inconfundible e inspirador, así es como se puede describir el concepto para la comercialización del nuevo sistema de cajones ArciTech. nuevo sistema de cajones, hasta la presentación en ferias, eventos y exposiciones, el concepto forma un perfecto arco de tensión que, sobre todo en la feria Interzum, dio mucho que hablar. Porque allí se reveló el secreto de lo que se oculta detrás del cubo azul. ENTREVISTA El secreto del cubo azul ha sido revelado hace algunos meses. En qué consistía el reto especial al desarrollar el concepto de marketing para ArciTech? Ilka Alefsen-Beeck, experta de marketing Cocina/baño de Hettich: Cada elemento del concepto de mar- keting tenía que ser de muy buena calidad de acuerdo con el público objetivo, y toda presentación tenía que subrayar el carácter innova- dor, futurista y fl exible del cajón. Además de eso, ArciTech se presentó por primera vez en nuestra feria líder, la Inter- zum en Colonia. La intención era que el acontecimiento de la exhibición se divulgara pronto, por lo cual ne- cesitábamos una idea brillante, diferente de las presentaciones de producto con- vencionales. Cómo se presentó ArciTech en la feria? Gabriele Wüller, experta de mar- keting Cocina/baño de Hettich: Ya durante los preparativos de la feria, habíamos anunciado ArciTech en la publicidad como novedad. Se podían ver cubos azules y el eslogan El futuro empieza. Este tema se trasladó en la feria al eslogan He- cho para el fu- turo continuándolo con un espectáculo de tres episodios, de los cuales, los pri- meros dos se presentaron en un cine. Los visitantes se prepararon a través de una película sobre el tema Futu- ros retos en el ámbito de la cocina. Después, presenciaron la primera gran atracción, porque la segunda parte del espectáculo consistía en un acto tridimensional. Para eso, se construyó un sofi sticado cine, que hace innecesario lle- var las gafas especiales 3D. Sin pantalla visible, se movían los cajones ArciTech y las co- rrederas Actro en plena sala. El espectáculo tridimensional vi- sualizaba de forma impresionante las características del nuevo sistema de cajones, es decir, su excepcional confort de desliza- miento, la extraor- dinaria estabilidad, 12