Actualidad 13 así como la perfecta diferenciación basada en un concepto plataforma rentable. De la teoría, pasamos, después, a la práctica, porque en el tercer episodio, los visitantes tuvie- ron ocasión de descubrir ArciTech ellos mismos. Elementos de cristal permitían observar la técnica de la corredera Actro. Entre otras cosas, fue el cajón cargado con 80 kg el que suscitó gran sorpresa, gra- cias a sus perfectas características de deslizamiento. Presentamos el concepto plataforma a base de un panel luminoso con cristal con- mutable, haciendo aparecer pau- latinamente diferentes variantes que sólo revelaban una pequeña parte de las numerosas posibili- dades. Adicionalmente, los visitan- tes obtuvieron una vista del futuro a partir de la denominada cocina premium, manejable mediante un iPad. El diseño exterior de la cocina se correspondía de forma conse- cuente con el interior, en combina- ción con funciones inteligentes y la sofi sticada tecnología para mue- bles de Hettich. Ilka Alefsen-Beeck: Adicionalmente, se puso, ya desde el primer día de la feria, una web especial que presenta los contenidos del espectáculo 3D. Además de eso, se fi jaron una gran cantidad de carteles en el recinto ferial, que suscitaron gran interés. De este modo, se mantuvo perfectamente el suspense, desde el primer anuncio en las revistas especializadas hasta la primera impresión en los pasillos de la feria. A base del semblante de las herramientas de marketing, la selección de los colores y el cubo, pudimos conseguir un enorme grado de notoriedad. Qué pasó después de la feria? Gabriele Wüller: Para convencer de ArciTech también a los clientes que no pudieron visitar la feria, han tenido lugar, hasta ahora, cuatro espectáculos en mercados objetivo internacionales. Para tal efecto, se llevó la completa construcción requerida a los países. Desde agosto de 2011, el espectáculo vuelve a encontrarse en Alemania. También hay una versión más pequeña del espectáculo para la presentación en ferias internacionales, road- shows exposiciones, a fi n de poder seguir continuando el concepto sin interrupciones. Qué otras herramientas incluye el concepto? Ilka Alefsen-Beeck: En una segunda fase de la comercialización, se empleará, entre otras cosas, el confi gurador de cajones multimedia de ArciTech y la película del montaje, por ejemplo, en un tablet PC para demostrarle al cliente de forma moderna todas las opciones de ArciTech. Si lo desean, nuestros clientes pueden aprovechar partes del concepto para su propia comercialización, pudiendo así contribuir a su éxito y crecimiento. En la feria Interzum, se presentó el nuevo sistema de cajones con motivo de un espectáculo 3D innovador. A continuación, los visitantes pudieron explorar ArciTech ellos mismos, haciéndose una idea de las numerosas variantes a base de un panel luminoso.